TCL的电竞mission:追赶三星吃掉三星超越三星
发布时间:2024-10-05 08:55:01
来源:zoty中欧体育全站

  2024年的ChinaJoy展热烈依旧,但老玩家们明显感受到的一个变化是:不仅任天堂、索尼、微软三大国际主机游戏巨头缺席,游戏软件开发商展位也越来越小、展商数量越来越少,米哈游等国内知名游戏公司也压根没来。

  如近年来在电竞显示领域突飞猛进,市场规模迅速占据全球第一的TCL华星,在本届China Joy展N2场馆内无疑是最靓的仔,不仅自身开展多款产品展示和体验活动,还专门设置了三星、联想、TPV及vivo等头部客户的品牌联合展区。

  此外,TCL华星还特邀英雄联盟S8全球总决赛冠军上单TheShy现场打了一场表演赛,吸粉无数,俨然一副行业老大哥的派头,突出一个“有钱,任性”。

  让更多消费者认识和了解TCL华星,这恰恰也是其参加ChinaJoy展的初衷。尽管从科技、规模层面已经站在了行业前列,但由于更多地只是向合作伙伴供应面板,品牌知名度远远不及三星这些直面消费者的终端设备制造商,也使其在合作过程中,很难像如高通等供应商在合作时,所拥有的强势地位。

  但事实上,TCL华星进军电竞显示行业满打满算也才5年时间,这背后恰是中国乃至全球面板显示产业发生性变化的时间结点:从三星、LG等老牌国际巨头制霸全球,到三星不堪中国品牌“卷价格”带来的利润下滑,面板工厂全面撤离中国,再到TCL华星与京东方从技术到销售规模全方位地完成跃迁,成为新一代“面板双雄”。

  两家企业的打法路数也略有不同,京东方继续紧咬三星,在对方下重注的OLED领域加大投入,依托国内华为、OPPO、vivo、小米等一众手机品牌和新兴的新能源车需求消化高端产能;而TCL华星依托自身深耕多年的国内、国际渠道,专注消化和巩固三星退出的LED“低端”市场,把规模底盘继续夯实做大,在接手三星国内工厂之后,加上自主研发的HVA技术在MiniLED等方向发展迅速,快速占领了包括电竞显示在内的新的细分市场。

  “我们从2019年涉足IT显示领域,受到当时产线的制约,TCL华星只有比较适合做电竞显示器产品的VA(Vertical Alignment,一种常见的曲面屏显示技术)产线,以及适合做高端商用和高端笔记本品类的LTPS产线年时间,就做到了全球市场份额第一。目前TCL华星的产线及技术布局已涵盖了从非晶硅产线到IGZO产线,以及LTPS产线和OLED产线,能够为客户和消费者提供IT显示所需要的全部技术和解决方案。”TCL华星CEO赵军在2024China Joy开馆前夕,回顾其在电竞显示领域的发展历程时提到。

  同时他指出,真正让企业在电竞业务市场从之前跟跑、并跑角色,向行业领跑者突破的关键举措,就是2021年华星对于苏州三星8.5代线的并购。

  天眼查显示,苏州三星电子液晶显示科技有限公司成立于2011年,一家高世代液晶面板生产商,该公司占地面积57万平方米,主要从事高世代TFT-LCD面板研发、生产和销售,产品包括8.5世代TFT-LCD,并致力于扩展LCD核心生产技术。

  2020年,受集团方面战略布局调整、国际关系、电子消费市场变化等多重因素影响,三星位于中国的面板工厂全面撤离。得益于与三星方面长期的合作关系,TCL华星顺利接手了这块“香饽饽”。

  事实上,2018年至2020年短短3年间,三星电子先后关闭或出售了位于深圳、天津、苏州、惠州等多地的至少6家工厂,涉及其主流的手机、芯片、显示面板等多个领域。

  当然工厂的搬离并不意味着三星要主动退出中国市场,三星一面将部分工厂转移至东南亚、印度、非洲等地,以获取更加廉价的劳动力,同时向这些市场销售低端手机;一面与中国的代工厂广泛合作,以降低中国市场的运维成本,苏州三星8.5代线的命运交替,就发生在这一时期。

  当时,这个被三星“一刀切”的苏州工厂,无论其8.5高世代生产线所具备的更高切割效率和更大产能,还是其生产的55英寸和65英寸大尺寸终端产品,都是国内厂商所稀缺的。

  高端显示面板产线的核心技术、‌关键专利和材料的掌握对于国家和企业的竞争力至关重要。‌掌握这些关键技术不仅关系到国家的技术实力和产业竞争力,‌还对高端消费电子产品的创新和品质提升产生深远影响。具体到这条苏州8.5代产线,“它可以生产当时全球曲率最大、响应速度最快、分辨率和刷新率最高的产品,称得上是当时全球最先进、最的电竞面板王者”,赵军如是评价这条产线。‌‌

  在技术领域上,该工厂的主要优势在于,拥有目前仍是全球唯一的一条0.38mm全球最薄玻璃基板加工技术,而越薄的玻璃基板就代表其在生产大型电竞显示屏时,获得的曲率越大,从而提升消费者沉浸式体验,这就为TCL华星在电竞显示领域登顶巅峰提供了技术支撑。

  在产能方面,根据TCL披露的交易公告信息,该工厂在2020年时每月产能就达到120k大板。在退出中国之前,三星仅凭这一家工厂,在大屏曲面面板的市场占有率就一度达到全球的35%。

  正是由于这笔交易,让TCL华星此前受到的技术代差、产能等不利因素影响统统烟消云散,在高端电竞面板领域实现质的飞跃。

  需要指出的是,虽然吞下了苏州三星工厂,吸收了对方的能力,但真正要把它消化成为自己的功力,仅仅靠接盘和延续是远远不够的。

  变身后的苏州工厂,首先面对问题是,缺乏一套与国际一流CIM系统(计算机集成制造系统)媲美的自有CIM系统,来匹配对应的全球一流硬件设备。

  在此背景下,苏州华星一边选择与同属TCL旗下的制造业数字化转型科技企业格创东智联手,通过自研共同攻破这个难题;一边需要在工厂持续保持满产的状态下完成新系统上线,实现无感知“换脑”,这极大地考验着交付团队的多项目群管理能力。

  同时,作为新型显示产业链“链主企业”,华星为实现装备、原材料及系统等自主可控,不断通过运用工业互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术,持续推进新型显示产业链的智改数转网联工作。

  截至目前,该工厂引入了5G工业互联网技术,关键设备数控化率及联网率将达100%,生产效率提升40%,运营成本降低20%,产品良率快速提升,早已远远超越了当时三星执掌的时代,同时还是当前业界智能化程度最高的液晶显示模组工厂。

  技术层面,“将华星自主研发的HVA技术融入其中,是我们成功的要素之一。该技术原本就走在了行业前列,且恰恰完美契合了电竞显示产品的特点,即三高一快(高分辨率、高对比度、高刷新率和快响应)。”赵军认为。

  所谓HVA技术,是华星在传统LCD显示屏VA技术(Vertical Alignment,液晶分子垂直排列技术)的基础上,通过在液晶分子中加入少许的聚合物单体,并在电压和紫外光的作用下,使液晶极化倾倒并固定下来,从而实现液晶分子配向的技术,其中H取自华星的首字母。

  行业普遍认为,具有高刷新率、快响应速度、高对比度、高曲率设计、低蓝光护眼以及结构简单、低成本等特点,这些特点使其在电竞显示之外,高端电视以及交通、零售、医疗等商用显示领域均具有广泛的应用前景和市场需求。

  此外,赵军认为,TCL华星在电竞显示领域乃至于整个显示领域能够取得不断突破,很重要的一点在于,“我们非常注重跟行业生态伙伴的上下游协同”。

  比如此次China Joy联合展区展示的,华星与vivo共创的游戏手机IQOO Z9 Turbo,与三星联合开发的旗舰机玄龙骑士等,同时也在与英特尔、英伟达等企业做下一代产品的共同探索和开发。赵军指出,“在与上下游伙伴的共同开发的过程中,我们一方面可以与之进行技术的探索,一方面也可以更加贴近消费者,真实了解不同消费群体对于电竞产品的底层需求。”

  消费者最直观的感受莫过于,不管是传统电视机,还是其他显示器,屏的价格被实实在在“卷”下来了,尽管最极致的画面仍掌握在三星、索尼等传统巨头手中,伴随着高处不胜寒的价格,但中高端以降,各个级别的产品价格都在下降,性价比迅速提升,更多原先可望不可及的产品能进入普通人家庭。

  另一方面,屏的战争还有一块功夫在硬件之外,那就是内容生态。中国影视、文娱、游戏产业如果成为硬件厂商的非战之罪,未免可悲,不过那又是另一篇的内容了。